Gerente: Ana María
Objetivo: convertir una barrera en una oportunidad
Gelatina Royal enfrentaba un desafío poco común: lanzar al mercado un nuevo sabor de temporada llamado Morazul, cuya principal característica era su llamativo color azul. Sin embargo, las investigaciones previas con consumidores revelaron un obstáculo importante: muchos padres asociaban el color azul en alimentos y confites con una mayor cantidad de químicos, generando desconfianza hacia el producto.
En lugar de evitar esta percepción, decidimos convertirla en el eje creativo de la campaña. Desarrollamos una propuesta visual inspirada en el mundo de la ciencia, utilizando como protagonista a un personaje similar a Albert Einstein, con cabello blanco, bata de laboratorio y tubos de ensayo en sus manos. El empaque y las piezas publicitarias recreaban un laboratorio científico donde parecía haberse creado una fórmula extraordinaria.
Bajo el eslogan “Creamos algo increíble para ti”, transformamos una posible objeción en una experiencia divertida y aspiracional. La campaña logró despertar la curiosidad de los consumidores, diferenciar el producto en el punto de venta y generar una excelente aceptación para un sabor concebido como edición de temporada.
